在消費升級的驅動下，我國家電市場正經(jīng)歷著前所.未有的變化，消費者正在擺脫過去追求性價比的消費模式，轉而開始青睞更優(yōu)質、更高端化的產(chǎn)品，價格敏感度相對降低。根據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù)，中低端零售訂單同比增長200%，高端產(chǎn)品增長率達到了300%，說明中間的顧客越來越少，兩極分化越來越嚴重。北京蘇寧家電公司總經(jīng)理魏昊在啟動儀式上對北京商報記者表示。
2019冷年，空調市場在連續(xù)三年高增長之后急轉直下，由增量階段向存量階段過渡。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度中國家用空調累計內銷總出貨量為7552萬臺，同比微降0.7%。盡管壓力凸顯，但空調業(yè)前景并不悲觀。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，空調市場8月內外銷重現(xiàn)增長，9月內外銷出貨增長率再躍至8%，其中內銷666.9萬臺，同比增長8.1%。值得注意的是，9月的內銷出貨增速甚至達到了2019自然年高峰。另據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間國產(chǎn)空調主動促銷占比高達95%，國產(chǎn)空調9月上市新品同比增長3倍，國產(chǎn)品牌美的、格力、海爾分列蘇寧空調消費榜前三。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，求臻之旅項目從2018年啟動到今又迎來了新的品類——空調，希望推廣品質空調的同時，帶動消費升級;通過傳播推廣對消費者進行引導教育，解決消費中存在的疑點和痛點;同時推廣企業(yè)品牌認知度，推動產(chǎn)品質量升級，推動行業(yè)朝更高品質發(fā)展。
